Реклама и маркетинг. Статьи, советы, идеи

В этом разделе вы найдете материалы по интернет маркетингу, рекламе, и методах продвижения вашего сайта. Если вы создали свой сайт и хотите, чтобы он приносил доход, то информация этого раздела будет вам полезна.

• Пресс-релиз, как инструмент раскрутки.
  
  Про то, как написать пресс-релиз, как Вы, наверное, уже поняли, информации достаточное количество, а вот про то, как его разослать, не так уж и много. Давайте немного подробнее остановимся на этом аспекте, а именно на программе News Promoter.
  
  
• Как составить пресс-релиз - теория.
  
  Одним из самых важных условий успеха для каждого, кто хочет, чтобы его информация действительно привлекла внимание, является создание ярких и грамотных пресс-релизов. Вот несколько рекомендаций по их составлению.
  
  
• Как составить пресс-релиз.
  
  В настоящее время в Рунете присутствует значительное количество новостных и информационных сайтов. Многие из них будут рады получить и после соответствующей обработки опубликовать интересную для своих читателей информацию.
  
  
• Как составить пресс-релиз (подробнее).
  
  Вопрос — как сделать так, чтобы именно ваша информация попала в текущие новости, чтобы упоминание было положительным и чтобы все это не проходило под грифом «на правах рекламы»? Конечно же, прежде чем получить всю эту красоту на блюдечке, нужно предпринять ряд шагов, чтобы, собственно, появился информационный повод, но если говорить о финальной стадии этого глобального действа, то огромную роль здесь играет правильно составленный пресс-релиз.
  
  
• Лог-файлы - золотая жила, если знать что в них искать.
  
  Лог-файлы вашего сервера - это золотая жила, особенно если вы знаете, что в них искать и как анализировать имеющиеся данные. В комбинации с некоторыми маркетинговыми понятиями, эти данные могут отражать некоторые очень серьезные тенденции развития вашего сайта.
  
  
• Десять советов Якоба Нильсена по созданию главной страницы сайта.
  
  Якоб Нильсен, известный специалист по веб-юзабилити, изобличающий неудобный интерфейс программ и веб-сайтов, представил десять важнейших указаний по созданию главной страницы сайта.
  
  
• Как разработать опрос.
  
  Опросы – это достаточно мощный инструмент, который вам пригодится при исследовании вашей аудитории, или сегмента рынка. По результатам опросов, вы сможете корректировать дальнейшее развитие вашего сайта в правильном направлении.
  
  
• Как правильно вести обмен ссылками. Часть 1.
  
  Один из верных способов получить посетителей - это обмен ссылками с сайтами, сходными по тематике. При немалом количестве ссылок на ваш сайт вы можете получить не только траффик с сайтов-партнеров, но и траффик с поисковых систем.
  
  
• Постоянные посетители вашего Web-сайта.
  
  Если вы построите хороший веб-сайт, к вам могут прийти посетители; но если они придут к вам только один раз, вы проиграли.
  
  
• Ежегодно интернет-траффик вырастает втрое.
  
  "Ни слегка "просевшая" экономика, ни террорестическая война против США не могут остановить увеличение интернет-траффика", - говорит ветеран и один из главных архитекторов Интернета, Ларри Робертс, директор по технологиям Caspian Networks (Сан-Хосе, Калифорния). - Факт остаётся фактом: каждый год объём траффика утраивается".
  
  
• Работа в offline с эффективностью online.
  
  Запатентована методика интерактивного режима работы с информацией полученной из Интернет при отсутствии online соединения. Ее использование позволит устранить недостатки присущие существующим системам и позволяет во многом стереть различие между online и offline обработкой информации
  
  
• Механизмы восприятия рекламной информации человеком.
  
  Не секрет, что популярность онлайн-рекламы постоянно падает, с момента ее появления. Когда баннеры только появились, их проклик (число показов/число нажатий) составлял около 10%. Сейчас же он упал до 0,5% в элитных баннерных сетях и до 0,15% в среднем. А это уже самая обычная статистическая погрешность: пользователи промахиваются, щелкая мышью.
  
  
• И-бизнес жив!
  
  Говорить о кризисе электронной коммерции больше не модно. Все чаще слышны реплики, что "никакого кризиса, в сущности, не было", что разорились только изначально бесперспективные проекты, которые проедали деньги наивных инвесторов, а те, кто действительно зарабатывал деньги, будут продолжать их зарабатывать.
  
  
• Accenture разрабатывает новую концепцию электронной коммерции (Accenture lab works on "object-to-object" Internet commerce).
  
  Концепция позволит перейти от продажи товаров к продаже услуг: покупатели будут платить не за саму вещь, а только за ее использование. А возможно, потребители будут сначала платить небольшую сумму за товар, а потом доплачивать каждый раз, как он используется.
  
  
• На повестке дня - единый стандарт оценки он-лайновой рекламы.
  
  Национальная Ассоциация Рекламистов США (ANA) недавно опубликовала свое пятое ежегодное исследование рекламы в Интернете, показывающее, что крупнейшие компании продолжают наращивать свои инициативы в области веб-маркетинга.
  
  
• Технология создания интернет-магазина.
  
  «Кухня» создания крупных интернет-проектов, как правило, известна немногим. По этой причине достаточно трудно решиться на то, чтобы начать развивать в Интернете свой бизнес. Действительно ли все так сложно? Давайте рассмотрим в качестве примера ключевые моменты создания интернет-магазина.
  
  
• Большой секрет большого трафика .
  
  Вероятно, многие полагают, что раз уж их сайт сделан и размещен в Сети, то народ на него просто обязан повалить толпами. "Неужели непонятно," - думают многие, - "в интернете несколько десятков миллионов человек, следовательно любой сайт должен получать хотя бы несколько сотен посетителей ежедневно". К сожалению, это суждение в корне неверно и неизвестно тем сотням человек, которые просто обязаны посетить ваш сайт.
  
  
• Разработка структуры сайта.
  
  Что нужно для того, чтобы разработчики не столкнулись с ситуацией, когда заказчик попросит "расширить уже построенное 100-этажное здание всего (!!!) на пять метров", не понимая, что для этого требуется разрушить все здание и изменения вносить начиная с фундамента? А нужно разработчикам тщательно продумать и проанализировать структуру будущего проекта...
  
  
• Якоб Нильсен: дизайн 90% сайтов отвратителен.
  
  Известный специалист по веб-дизайну, автор книг по проблемам удобства эксплуатации сайтов, в том числе изданной на русском языке "Designing Web Usability: The Practice of Simplicity" (в России продается под названием "Веб-дизайн"), Якоб Нильсен (Jacob Nielsen) дал интервью порталу Silicon.com, в котором заявил, что 90% сайтов имеют отвратительный дизайн.
  
  
• Советы консультанта: Информационные системы: расчет на будущее.
  
  О внедрениях B2B-решений рассуждает заместитель генерального директора IBS Кирилл Дмитриев.
  
  
• Что стоит за кнопкой сделать заказ.
  
  Владимир Руденко, директор по маркетингу Группы компаний TopS Business Integrator и Лада Белайчук, аналитик TOPS BI, рассуждают о западных и российских подходах к обработке заказов и поcледующей доставки товаров потребителю интернет-магазина.
  
  
• Популяризируйте Вашу USP.
  
  Ваша USP - это Ваша Уникальная Рыночная Позиция или Уникальная Торговая позиция, в общем, по-английски это звучит так: Unique Selling Position, переводить можно по-разному, главное, чтобы смысл не терялся.
  
  
• Несколько простых путей привлечения посетителей.
  
  Вы хотите привлечь некоторое количество посетителей, при этом у Вас нет времени на различные долгосрочные и требующие тщательного анализа мероприятия. Что ж, тогда хочу предложить вам несколько простых методов.
  
  
• Какие СМИ Вы можете использовать для публикации пресс-релиза.
  
  Если Вы собираетесь опубликовать пресс-релиз Вашей компании или Вашей новой услуги, то Вам, или сотрудникам Вашей компании, нужно иметь список адресов электронной почты редакторов этих самых СМИ.
  
  
• Что нам стоит сайт построить?
  
  Решение проблемы формирования стратегии присутствия в Интернете требует редкого для современного российского бизнеса сплава опыта разработки бизнес-стратегий, свойственного компаниям традиционного бизнеса, и знания специфических интернет-технологий, доступных в основном специалистам онлайновых компаний.
  
  
• 6+1 простых способов привлечения клиентов:
  
  1. Регистрация в специализированных каталогах для магазинов.
  2. Указание адреса сайта в печатных материалах.
  3. Публикация информации о скидках и специальных акциях.
  
  
• Критерии выбора рекламных площадок
  
  Существует большое количество рекламных направлений как по видам применяемых средств, так и по видам используемых для этого ресурсов - тематические сайты, рассылки, поисковые системы, каталоги и т. д. Попробуем выделить основные факторы, которые следует учитывать при формировании плана размещения рекламы.
  
  
• О чем обычно не говорят поставщики CRM-систем?
  
  Прежде чем решиться на внедрение CRM-системы, необходимо разобраться с тем, за что вы все-таки платите - за воплощение очередной идеи или за конкретную реализацию, которая призвана улучшить ваш бизнес. И о чем идет речь - об улучшении всего бизнеса или одной его части за счет других.
  
  
• Общий взгляд на электронные торговые площадки
  
  Международная консультационная компания Booz Allen & Hamilton, специализирующаяся в области технологического и управленческого консалтинга, выпустила в свет новый отчет по названием "Измерение B2B-рынка: Текущее состояние электронных бирж".
  
  
• Сохраняйте старых клиентов, заставляйте их возвращаться.
  
  Всегда намного легче и быстрее и дешевле заставить что-то купить тех, кто у вас уже что-то покупал, нежели привлечь новых клиентов.
  
  
• Увеличьте количество продаж, за счет тех, кто уже что-то купил.
  
  Одна фирма купила данные (имена и адреса, заполненные анкеты) о людях, которые совершили покупки на несколько тысяч долларов. В результате небольшого исследования сотрудники фирмы обнаружили, что эти люди более чем готовы купить еще чего-нибудь.
  
  
• Две основные причины неудач в интернет-маркетинге.
  
  Если у Вас что-то не получилось, то может быть очень много причин неудачи. Но как показывает статистика и опыт ведущих сетевых маркетологов, подавляющая часть неудач происходит по одной из двух причин (в разных проявлениях).
  
  
• Причины успеха поисковой системы Google - в доверии и технологии
  
  Несмотря на все те проблемы, перед которыми оказались дот-комы на протяжении последнего года, в Интернете продолжают развиваться впечатляющие сервисы. Наберите пару ключевых слов в хорошей поисковой системе, и она выдаст вам список подходящих веб-сайтов со всего мира. За секунды можно произвести поиск, который потребовал бы месяцев в обычной библиотеке. Известно, что поиск - второй по значимости вид активности пользователей в Интернете после электронной почты...
  
  
• Разработка маркетинговых текстов для Интернета
  
  
• "Интернет-рекламу следует ограничить, причем радикально и срочно, поскольку нынешний беспредел вредит всей индустрии"
  
  
• Приглашение на маркетинг
  
  Бывший вице-президент Yahoo! Сет Годин считает, что привлечь внимание современного потребителя не легче, чем соблазнить женщину. И техника при этом требуется очень схожая: в основе ее — добровольность. Читайте статью о permission marketing.
  
  
• Интернет-бизнес возрождается: новые маркетинговые технологии
  
  "Не исключено, что крупные торговые сети, вроде М-Видео, внемлют-таки увещеваниям консалтинговых фирм, которые настоятельно советуют не игнорировать интернет как канал маркетинга и продвижения своих услуг и товаров"
  
  
• Ключ к е-мейл-маркетингу - ненавязчивость.
  
  Новый отчет, опубликованный Forrester, советует авторам е-мейл-рекламы не только обеспечить соответствующее содержание их посланий, но и следить, чтобы они были краткими и разумно нечастыми....
  
  
• SpyLOG 'закручивает гайки' и предлагает счетчик для e-commerce
  
  Очередное неприятное новшество поджидало в начале недели владельцев сайтов, пользующихся бесплатным счетчиком SpyLOG Tracker. После трехдневной "модернизации" серверов, затянувшейся на две недели, вчера пользователи Tracker смогли лично оценить прелести быстрых серверов. И надо заметить, обновленный SpyLOG преподнес нам несколько весьма ощутимых сюрпризов, далеко не все из которых можно назвать приятными. Чтобы прояснить ситуацию, мы попросили директора по маркетингу SpyLOG Алексея Басова откомментировать некоторые моменты, вызывающие наибольшее количество вопросов и нареканий.
  
  
• NetRatings купила Jupiter Media Metrix
  
  Исследовательская компания NetRatings в четверг заявила, что приобретает своего конкурента v компанию Jupiter Media Metrix. Стоимость сделки составляет 71,2 миллиона долларов. Часть этой суммы будет передана в акциях, а часть v наличными деньгами.
  
  
• Сайт - не дай себе засохнуть!
  
  Создав и разместив в Сети свой сайт, любому web-владелецу приходится задумываться о рекламе. Типичная ошибка многих новичков заключается в том, что после регистрации адреса сайта в поисковых и рейтинговых системах вся деятельность в этом направлении прекращается.
  
  
• Коммерческое использование интернет-сайтов: учет затрат и доходов интернет-магазина
  
  Первый шаг - это разработка Web-сайта. Следующий этап - размещение сайта в Интернете. Третий шаг - создание доменного имени сайта. И наконец, последний этап - обеспечение работы зарегистрированного домена. ... Разработанный программный комплекс интернет-магазина - это программа для ЭВМ или база данных. И если у вашего предприятия есть исключительное авторское право на него, то расходы на создание сайта вы можете включить в состав нематериальных активов. ....Прочие расходы, куда входит плата за хостинг, доступ в Интернет и т. п., относятся на себестоимость, поскольку считается, что они связаны с производством и управлением предприятием.
  
  
• 10 верных способов остаться без покупателей
  
  Как заставить свой интернет-магазин успешно работать? Всяких надоедливых советов и рекомендаций на эту тему в Сети хватает. Но как быть тем, кто наперекор всему не хочет быть богатым и удачливым? Тем, кто решил добиться прямо противоположного – громкого, яркого, ослепительного и на сто процентов гарантированного краха?! Измученные нехваткой информации, вынуждены они идти наугад, и вместо эффектного "Большого взрыва" получают медленное, унылое угасание. Перед вами – горячая десятка самых надежных и действенных способов стать худшим интернет-магазином всех времен и народов!
  
  
• Российские предприятия теперь могут получать информацию о возможности
  
  Привлечения инвестиций для расширения бизнеса. Критерии инвестирования представлены на новом сайте компании Delta Capital Management.
  
  
• Media Metrix: всплывающие окна дают бешеный трафик
  
  Сентябрьское исследование Jupiter Media Metrix подтверждает возможность сильно увеличить посещаемость сайта с помощью "всплывающих окон" (pop-up). Благодаря им малоизвестный ABPharmacy.com вышел на 33 место, а X10.com - на пятое. Но аналитики ставят под сомнение подобные рекорды: посетители недолго задерживаются на случайно открытых сайтах.
  
  
• Три шага управления контентом
  
  Еще недавно наполнение сайтов содержанием не доставляло больших проблем. Сейчас, с появлением интернет-магазинов и крупных интернет порталов это стало намного сложнее. Веб-мастер, который раньше вполне справлялся с этим в одиночку, теперь не в состоянии следить за всем обилием информации. Для решения этих задач и были придуманы технологии, описанные в этой статье.
  
  
• Рамблеру никто не даст умереть
  
  Интервью с новым генеральным директором Рамблера Юрием Лопатинским:
  а) Известному всей России бренду "Рамблер" ни в коем случае нельзя дать исчезнуть.
  б) Развитие интернета в России только лишь начинается, поэтому рано или поздно удачная бизнес-модель Рамблера будет найдена.
  в) Сегодня ставка делается на диверсификацию, т.е. Рамблер еще не определился, на чем собирается зарабатывать. Поиски продолжаются.
  
  
• Электронные деньги популярнее наличных?
  
  По мнению некоторых аналитиков, в скором времени электронные средства расчетов полностью вытеснят с рынка наличные деньги и чеки, поскольку они представляют более удобный способ оплаты за товары и услуги.
  
  
• Commerce One сократит свой персонал почти на 50%
  
  Cофтверная компания Commerce One, ведущий разработчик программного обеспечения систем электронной торговли между предприятиями B2B, планирует уволить 1300 сотрудников, что составляет 46% от всей численности персонала.
  
  
• Свобода предпочтений
  
  Борьба за выживание, которую с переменным успехом ведут сегодня независимые электронные рынки, не повлияла, однако, на решение крупных компаний вести B2B-проекты. Во всяком случае, именно к такому выводу пришли аналитики из исследовательской компании eMarketer...
  
  
• Будущее электронной коммерции
  
  Генеральный директор "Интернет-инкубатора" Андрей Вакуленко комментирует результаты исследования Accenture о перспективах e-commerce: "электронная коммерция еще не вышла из стадии поиска эффективных моделей".
  
  
• Сага о пяти сольдо или Рекламная кампания Пиннокио
  
  Одна из любимых присказок новой информационной эры - об уходящем поезде, на который если вы сейчас не сядете, то он уйдёт без вас. При этом обычно подразумевается, что WWW это и есть тот уходящий поезд, что конкуренты ваши уже освоили интернет-технологии и интернет-маркетинг и вы безнадёжно катитесь к пропасти безденежья, отсутствия заказчиков и клиентов, пропасти тьмы и информационного невежества. Убытие поезда скорее будет выглядеть как снижение эффективности интернет-контактов, чем как невозможность догнать и перегнать соседей-конкурентов.
  
  
• Глобальный каталог в Сети, или Желтые страницы Интернета
  
  Создаваемый каталог позволит получить любую информацию о каком-либо товаре и услуге, а также оперативно найти партнеров и покупателей. Оставить свои данные в каталоге любая компания сможет бесплатно.
  
  
• Пять причин неудач в маркетинге и как их исправить
  
  Без маркетинга ваш бизнес долго не продержится. Это основа организации любого прибыльного бизнеса. Ваш товар или услуга не будут пользоваться спросом, если вы не сумеете подобрать ключи к людям, которым нужно то, что вы продаете.
  
  
• Опрос показывает!
  
  Есть ли у Вас список электронных адресов Ваших настоящих или предполагаемых клиентов? С помощью опросов Вы узнаете о своем бизнесе много нового. Вы можете обнаружить, что большинство Ваших клиентов зарабатывают более $100,000 в год.
  
  
• Дайте причину для ссылки!
  
  Было ли с вами такое: вы заходите на веб-сайт и вас просят поставить ссылку на их сайт.... что же это?! Они не дают вам никакой причины для ссылки. Сказать честно, я не буду ссылаться на сайт, пока не буду получать какую-то выгоду.
  
  
• 10 путей увеличения траффика.
  
  Ваш сайт теряется в киберпространстве? При растущем каждый день числе веб сайтов, получить траффик становится нелегким делом. Попробуйте несколько испытанных и надежных методов.
  
  
• 8 Важных вещей, о которых надо просить посетителей.
  
  Воспользуйтесь рекомндациямии Ларри Дотсона, это поможет Вам увеличить посещаемость Вашего сайта, а также наладить контакт с аудиторией.
  
  
• 7 Методов раскрутки.
  
  Для того, чтобы стать успешным онлайн предпринимателем, вы должны раскрутить свои услуги, т.е. позволить ознакомиться с тем, что вы предлагаете как можно большему количеству людей. Но особенно не зацикливайтесь на этом. Вы должны попробовать различные методы, перед тем, как вы найдете наилучший вариант именно для вашего конкретного случая.
  
  
• Делайте простую и удобную навигацию!
  
  Если вы смогли обеспечить посетителю удобную и понятную навигацию по сайту, то посетитель становится более эффективный для вас (он может больше купить, больше страниц прочитать, стать постоянным посетителем). Читайте некоторые рекомендации.
  
  
• Он-лайн реклама в 2005 году займет 7,5% медиа рынка.
  
  По данным PricewaterhouseCoopers , в 2005 году рынок развлечений и медиа индустрии достигнут $1,2 трлн и будет расти с темпом 7,2% в год.
  
  
• Электронные книги - золотое дно.
  
  Электронные книги сегодня имеют огромный маркетинговый потенциал. Это и бесчисленное множество способов заинтересовать клиента в покупке товара, и продажа самих электронных книг, и ....читайте статью.
  
  
• Знакомство аудитории с новыми продуктами.
  
  Для того чтобы Ваш бизнес был успешным, вы все время должны находиться в поиске. В поиске новых рекламных идей, новых услуг, которые вы могли бы предложить. Но не стоит резко менять вид предлагаемых услуг. Читайте почему.
  
  
• Использование радио при раскрутке сайта.
  
  В этой статье Стефани Пфлумм делится с нами опытом продвижения своего сайта с помощью радио. А вы никогда не задумывались о продвижении сайта с помощью off-line рекламы? Стефани делится в статье своим опытом, возможно это вам пригодится!
  
  
• Как отвечать на вопросы клиентов.
  
  Если вы что-то продаете, то вам необходимо будет отвечать на вопросы потенциальных клиентов. Вы правильно отвечаете на вопросы? Вы их не отпугиваете, думая, что привлекаете? Прочитайте эту статью, возможно раньше вы делали ошибки.
  
  
• Маркетинг и бесплатное.
  
  Привлекайте посетителей играя на их подсознтельной тяге ко всему бесплатному. Вы просто раздаете безделушки и получаете клиентов, а также увеличиваете узнаваемость вашей марки. Читайте об этом методе.
  
  
• Создание "убойных" заголовков.
  
  В статье рассказывается о методах создания эффективных заголовков. Опросы и исследования показывают, что заголовки могут усиливать отклик на 1700%. Хотите узнать, как же сделать привлекательным заголовок? Читайте.
  
  
• Напишите свой бизнес план!
  
  В статье рассказывается о методах написания бизнес-планов.
  
  
• Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet.
  
  В статье рассказывается о принципах построения виртуальных страниц Internet.
  
  
• Основные правила интернет-маркетинга.
  
  В статье рассматриваются Основные правила интернет-маркетинга.
  
  
• Сетевой Маркетинг и Интернет: прошлое и будущее.
  
  В статье рассматривается прошлое и будущее сетевого Маркетинга и Интернет.
  
  
• Сетевой маркетинг: игра игр.
  
  Бизнес, часто оставляющий ощущение несерьезного, бизнес, в котором способность играть оказывается важнее, чем другие, казалось бы более важные способности. В чем же один из главных секретов этого бизнеса - секрет игры?
  
  
• Сетевой маркетинг и финансовые пирамиды
  
  В статье автор объясняет различия между сетевым маркетингом и финансовыми пирамидами. Мнгоие эти понятия не различают. А вы знаете разницу?
  
  
• Новые возможности бизнеса.
  
  Итак, система продаж через сетевой маркетинг – это в первую очередь система прямых продаж, при которой продукция, минуя торговую сеть и магазины, напрямую приходит к потребителю, можно сказать прямо на дом, плюс система качественного и профессионального сервиса.
  
  
• Коммерческие приложения при построении сети Интернет
  
  Возможности WWW таковы, что позволят компаниям не только привлечь новых клиентов, но и сэкономить значительные средства на рекламе, почтовых и канцелярских расходах. Читайте о возможностях ведения бизнеса в Интернет.
  
  
• Описание процесса соотнесения пропагандистких и рекламных коммуникаций в сети Интернет
  
  Если ваша фирма планирует продвижение нового товара или услуги на рынок, попробуйте воспользоваться возможностями сети Internet. (Предварительно оцените свою целевую аудиторию. Если на 80 - 90% она состоит из "бабулек" и "дедулек" , то , к сожалению, Internet не будет вам хорошим помощником.)
  
  
• Двадцать первый век: маркетинг в Интернет
  
  Сегодня новые средства коммуникации позволяют усовершенствовать прямой маркетинг. В статье рассмотрены приемущества, каналы, цели и рынки прямого маркетинга. Основные преимущества онлайн маркетинга.
  
  
• Интернет как новый маркетинговый канал
  
  Интернет оказал и продолжает оказывать очень сильное влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. В данной статье мы коснемся только некоторых основных характеристик Интернета как маркетингового инструмента.
  
  
• Пишите письма, которые будут читать
  
  В статье рассматриваются правила написания писем, которые будут читать пользователи.
  
  
• В каких рассылках размещать рекламу?
  
  В статье рассматриваются рассылки, в которых можно было бы размещать рекламу?
  
  
• Советы для начинающих свой бизнес в Интеренет
  
  В статье даются советы для начинающих свой бизнес в Интеренет.